最火好莱坞要大变天了2025年苹果将与Net杨雪帆奉化李双江梁建枫徐雯

好莱坞要大变天了！2025年苹果将与Netflix平分天下？

作者/斯塔西

苹果宣布进军影视圈，早已不是什么新鲜事了。不过，此前我们都认为它只是玩玩而已，但没想到现在却是玩真的！

去年8月，苹果宣布将投入10亿美元，用于原创内容的制作，包括剧集和电影。当时很多人认为苹果只是广撒的战略性布局。因为10亿的投入，与Netflix的80亿投入相比，不过是小巫见大巫，甚至还不如亚马逊2015年投入的一半。

直到上个月，苹果与独立电影新秀A24达成战略合作的消息一出，引起了业内热议。该协议是苹果的首个大动作，双方对于合作细节守口如瓶，只透露签署协议时间很长，未来将共同制作多部电影，新项目最早将于明年3月份推出。

至于核心细节，比如A24将以什么样方式在苹果iTunes或其他平台上发布，A24是否放弃院线成为一个纯粹的内容供应商，以及A24此前与亚马逊签订的视频播出协议是否冲突等，苹果与A24一概不说。

此前传出苹果接洽了多个独立工作室、欲收购A24的消息，虽然最终收购未遂，只是战略性合作，但却让业界看到了苹果进军好莱坞的雄心。因为拿下A24就意味着，苹果已经提前预定好明年的奥斯卡奖了，A24成立6年获得了多达24项奥斯卡提名。

不过业界更关心的是，尽管A24的这笔交易对苹果来说，微不足道，但今年Netflix-派拉蒙的战略合作在前，苹果-A24的战略合作在后，这一前一后两次合作都发生在科技公司与好莱坞之间，预示着娱乐行业正在发生巨变。

《好莱坞报道》认为，当好莱坞电影公司不再是为自己制作电影，而是为那些资金雄厚的科技公司服务，像派拉蒙这样的标志性好莱坞大片厂正在变成一个纯粹的供应商时，不敢想象未来的样子。往后Netflix与苹果如何部署他们的资金，将决定了下一代电影的模样。

虽然目前看起来Netflix遥遥领先于苹果，但是实际上我们低估了苹果过去的视频服务业务能力，通过这次举动，国外分析师摩根士丹利（Morgan Stanley）的凯蒂?休伯蒂（Katy Huberty）认为，即使苹果视频种类比Netflix少得多，而且上市该市还重视与知名科研院所展开科研及科技成果转化合作时间较晚，但也存在一些优势。

凭借用户粘性，预估明年苹果推出视频服务将收入5亿美元，2025年达到44亿美元，赶上Netflix并与之展开激烈竞争。

那回到这个合作本身，一个最高票房才4900万美元（《伯德小姐》）的独立电影公司A24，怎么会被苹果看上？两者在各取所需些什么？

苹果与A24在各取所需些什么？

对熟悉A24的人来说，很难想象一个标榜独立的电影公司，将服务于一个为了销售更多电子产品的科技公司。

对熟悉苹果的人来说，也很难理解一个主打家庭向产品策略的苹果，与独立电影有什么关系。

但有分析评论认为，苹果看重的正是A24的定位和设计。苹果历来奉行一句，“标志”就是一切。苹果与A24的联姻，不仅能让苹果更好与艺术空间热门的品牌合作，还能通过A24引人注目的电影内容，吸引多的年轻用户使用其视频服务。

A24成立于2012年，被誉为新世纪的福克斯探照灯，制作的独立电影大多具备先锋前卫特质。它不仅是欧洲三大、圣丹斯电影节的常客，还能每年提名奥斯卡，代表作有获得奥斯卡最佳影片的《月光男孩》，以及提名奥斯卡的《房间》《伯德小姐》《机械姬》《灾难艺术家》《佛罗里达乐园》等。

而且A24擅长络营销，几乎每年都会出一款爆红络、引发话题的恐怖电影。比如去年的《鬼魅浮生》，今年的《遗传厄运》。这对在全球拥有数亿用户的苹果公司来说，极具吸引力与开发价值。

虽然A24电影内容与苹果的家庭向视频策略完全不搭嘎，但是它与苹果要标榜的品味格调却是出奇一致。每年一款新产品的苹果，一直在设计上费尽心思，试图标榜自己的独特性。而A24一以贯之风格是，运用创造性的方式，以极小的预算将私人影像变成华丽的视觉奇观，从影迷津津乐道的海报设计上便能体现。

看起来，Netflix费尽心思制作冲击奥斯卡的影片，苹果好像一步到位地拿下了A24，标榜了其品质与品位的原创内容。其实早在A24前，苹果就顺利推进的一系列的“奥斯卡系合作”，好像比Netflix有着先天的声誉优势。

去年10月就与斯皮尔伯格谈定了重启他80年代剧集《惊异有关各种聚乙烯材料的熔融指数传奇》；11月宣布买下詹妮弗·安妮斯顿与瑞茜·威瑟斯主演的未命名新剧，一口气预定两季；

今年1月苹果宣布预订奥斯卡影后奥克塔维亚·斯宾瑟新剧《你睡着了吗》，以及与奥斯卡最佳导演达米恩·查泽雷（陈美玲《爱乐之城》《爆裂鼓手》）合作剧集，苹果同样直接跳过了试播集，预订了一整季；6月苹果宣布与著名脱口秀主持人奥普拉·温弗瑞合作电视节目。

9月iPhone X新系列问世后，苹果接着宣布收购纪录片《大象女王》与动画片《狼行者》，后者为奥斯卡最佳动画提名导演汤姆·摩尔（《海洋之歌》《凯尔经的秘密》）新片。

不仅如此，苹果公司还从索尼影业挖来了两位高管，索尼梁一贞影业前总裁Zack Van Amburg和Jamie Erlicht负责原创部门。

很难说A24电影会在苹果的扶植中变成什么样，但苹果进军影视圈的野心昭然若揭，接下来好莱坞娱乐行业会变天吗？

硅谷派进军好莱坞，娱乐行业即将变天？

《IndieWire》报道认为，随着好莱坞电影公司的产量持续萎缩，他们的母公司也越来越想剥离电影业务，以Netflix与苹果为代表的硅谷派正在革好莱坞的命。好莱坞六大不再是传统意义上的六大，即迪士尼、华纳、环球、索尼、派拉蒙、福克斯。

即将会变成新六大，即亚马逊、苹果、迪士尼/福克斯/ABC、Fac临汾ebook、谷歌、Netflix，甚至是会有第七大Hulu。而维亚康姆/派拉蒙/CBS，时代华纳/ AT＆T，康卡斯特/环球/ NBC，米高梅/安纳普尔纳，索尼和狮门影业等如果不革新，都将抛弃在时代洪流中。

虽然像迪士尼、华纳试图通过创建自己的流媒体，并从Netflix手中我们终究为公司建立了客户档案数据库拿回自己的原创内容播放权。但更多的好莱坞公司则是采取妥协，变成一个流媒体的现成供应商，以换取一个增收的渠道，甚至是未来出路。

比如派拉蒙母公司维亚康姆CEO Jim Gianopulos 表示，他喜闻乐见地接受了与Netflix的战略合作。这次合作，派拉蒙将从项目开发阶段就开始为Netflix制作电影，而且制作的是一些不用上院线的电影，大多是一些中等预算电影。

一个老牌的好莱坞大制片厂正在沦为Netflix纯粹的内容供应商，但很多人认为派拉蒙此举是一个明智的决定，为什么？

因为北美市场越加两极化，1亿美元制作成本的“重磅炸弹”与不到千万预算的“小片子”正在统治市场，比如“重磅炸弹”的代表漫威宇宙电影《复仇者联盟》系列，“小片子”的代表是Blunmhouse公司电影，多以低成本恐怖片为主，比如《逃出绝命镇》《忌日快乐》《潜伏》等。

在这种情况下，中等预算的电影正在消失。很多派拉蒙的电影都属于这个段位，几千万制作成本的电影上了院线，加上宣发成本可能会入不敷出。

所以与其如此，不如卖给Netflix。比如派拉蒙《科洛弗悖论》，上映前就卖给了Netflix，有效地止损。接着派拉蒙还把马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》转手给了Netflix。

凡是派拉蒙评估没有普通受众的电影，开发不下去的项目都卖给了Netflix。Netflix越加成为了一个“废品回收站”和“大导演实验室”。

就像吉尔莫·德尔·托罗谈及为什么与Netflix合作新片《匹诺曹》，他说原因很简单，拿着这个项目去和好莱坞每个工作室谈，他们都说不，只有Netflix同意了。

但赵焱与Netflix合作，所有导演都要面临一个问题，牺牲在大银幕上的呈现。可以说，Netflix是一个救星，也是一个革命家。随着苹果的加入，流媒体世界正在变得拥挤。

Netflix和亚马逊已经对原创内容进行了大量投资，迪士尼和华纳媒体将在2019年推出流媒体服务。创作人才成了日后竞争的第一战略储备，于是“抢人”成了当下各家布局的第一要务，这就是为什么苹果一进来，就直击“奥斯卡系合作”。

那么，苹果与Netflix这类后来者，比起大片厂，在人才储备上先天不占优势的情况下，能否后发制人，撬动大格局的变动呢？

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